正在愛(ài)奇藝熱播，歡娛影視首部仙俠劇《臨江仙》自6月6日上線以來(lái)，累計(jì)有效播放量破8億，成為今年劇集市場(chǎng)的爆款，打破仙俠劇類(lèi)型固有格局，引領(lǐng)類(lèi)型發(fā)展新范式。在商業(yè)化維度，《臨江仙》同樣創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)”數(shù)據(jù)：開(kāi)播首周便創(chuàng)下單集6個(gè)廣告位，總時(shí)長(zhǎng)952秒，集均時(shí)長(zhǎng)29.75秒，實(shí)現(xiàn)全集有廣，會(huì)員可見(jiàn)廣告主品牌數(shù)平臺(tái)全年第一，集均廣告數(shù)為平臺(tái)年度第三。
《臨江仙》的廣告主品類(lèi)分布廣泛，愛(ài)他美、百威、百事、百歲山、Crocs、大眾點(diǎn)評(píng)、東鵬、德芙、飛鶴、可愛(ài)多、綠箭、脈動(dòng)、美素、南孚、OPPO 5S、歐萊雅、榮耀、天貓、統(tǒng)一、西瓜霜、外星人、王小鹵、未可、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、至本等，涵蓋食品、美妝、個(gè)護(hù)、新消費(fèi)等眾多領(lǐng)域；還包含精彩時(shí)刻、片頭、片尾、中插及創(chuàng)意廣告多品類(lèi)。除此之外，《臨江仙》還與錦鯉拿趣合作進(jìn)行了衍生品開(kāi)發(fā)，主題收藏卡上線便創(chuàng)下24小時(shí)銷(xiāo)售、最快破百萬(wàn)和單日參與用戶(hù)新高三項(xiàng)紀(jì)錄。
在影視行業(yè)招商普遍遇冷的當(dāng)下，《臨江仙》創(chuàng)下的“招商奇跡”，不僅是藝人商業(yè)價(jià)值的集中爆發(fā)，更是歡娛影視多年來(lái)以精品內(nèi)容積累品牌信任資產(chǎn)、構(gòu)建長(zhǎng)期主義商業(yè)生態(tài)的必然結(jié)果。歡娛影視作為集影視內(nèi)容制作發(fā)行和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)于一體的綜合型文化企業(yè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)影視IP和藝人協(xié)同，構(gòu)建“內(nèi)容+消費(fèi)”全鏈路生態(tài)，為行業(yè)從“流量指標(biāo)”到“商業(yè)轉(zhuǎn)化力”提供了有價(jià)值的范本。
經(jīng)紀(jì)賦能的價(jià)值裂變：從單點(diǎn)合作到生態(tài)整合
當(dāng)26個(gè)品牌在《臨江仙》中密集亮相，歡娛旗下藝人白鹿已經(jīng)超越演員身份，成為影視產(chǎn)業(yè)鏈上具象化的價(jià)值符號(hào)，值得關(guān)注的是，該劇也是白鹿自2022年以來(lái)第7部全集有廣的作品。作為白鹿的經(jīng)紀(jì)公司，歡娛影視在此次招商中展現(xiàn)出精準(zhǔn)的資源配置能力。歡娛影視通過(guò)前置化的品牌聯(lián)動(dòng)，深度激活藝人商務(wù)資源，推動(dòng)未可、好來(lái)、大眾點(diǎn)評(píng)、綠箭等白鹿代言品牌提前鎖定優(yōu)質(zhì)廣告位，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與內(nèi)容情緒的深度綁定。
在廣告場(chǎng)景開(kāi)發(fā)上，歡娛影視積極創(chuàng)新，采取全流程協(xié)同策略。以大眾點(diǎn)評(píng)為例，采用5集片尾+3集超級(jí)暫停的組合拳，結(jié)合白鹿的個(gè)人特質(zhì)與劇集場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的深度融合。除此之外，歡娛影視協(xié)調(diào)藝人完成可愛(ài)多中插拍攝，使廣告內(nèi)容與劇集情節(jié)自然銜接，極大提升了觀眾的接受度。
這種規(guī)模化、系統(tǒng)化的商業(yè)布局，徹底打破了傳統(tǒng)影視營(yíng)銷(xiāo)中品牌分散投放的模式，實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)合作到生態(tài)整合的升級(jí)。歡娛影視在藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面，采取的商業(yè)前置介入策略是這一實(shí)踐成功的關(guān)鍵，基于藝人粉絲畫(huà)像與平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配，促成藝人代言資源到劇集資源的轉(zhuǎn)化，使得廣告投放更加科學(xué)、高效，促成“藝人－劇集－平臺(tái)－品牌”多贏。
精品內(nèi)容的商業(yè)承載力：專(zhuān)業(yè)化管理體系放大IP價(jià)值
《臨江仙》在商業(yè)上的成功，離不開(kāi)其扎實(shí)的內(nèi)容品質(zhì)和市場(chǎng)熱度。《臨江仙》首播2.5小時(shí)，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度便突破6000大關(guān)，這一速度刷新了愛(ài)奇藝25年的最快紀(jì)錄。僅僅24小時(shí)內(nèi)熱度飆升至9000，毫無(wú)懸念地登頂2025年新劇開(kāi)播日熱度榜首，并于6月15日實(shí)現(xiàn)熱度破萬(wàn)。在專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面，云合數(shù)據(jù)顯示其市占率高達(dá)24%+，達(dá)到S+評(píng)級(jí)；在貓眼、德塔文、Vlinkage等數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬聯(lián)榜首達(dá)15日以上?！杜R江仙》集均廣告時(shí)長(zhǎng)29.75秒，正是廣告主對(duì)劇集內(nèi)容質(zhì)量有信心的體現(xiàn)——唯有優(yōu)質(zhì)劇情，才能讓觀眾在廣告植入時(shí)保持注意力。
縱觀歡娛影視的發(fā)展歷程，《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》《墨雨云間》等一系列口碑熱度雙收的現(xiàn)象級(jí)爆款作品，見(jiàn)證其作為內(nèi)容創(chuàng)作型企業(yè)始終將劇集品質(zhì)放在首位，堅(jiān)持“以人為本”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)業(yè)化、全鏈條的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，已經(jīng)成為歡娛影視放大IP價(jià)值的核心引擎。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，通過(guò)演員和主創(chuàng)體系的可持續(xù)培養(yǎng)生態(tài)，拉升創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的生命力，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的管理，提高生產(chǎn)效能，保證產(chǎn)品質(zhì)量，在宣發(fā)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)體系，有效錨定受眾，提高轉(zhuǎn)化。
這種全鏈路的協(xié)同效應(yīng)，使歡娛影視建立起“內(nèi)容品質(zhì)-商業(yè)價(jià)值”的增強(qiáng)回路，讓品牌方形成了“歡娛作品=品質(zhì)保障”的認(rèn)知慣性。天貓、東鵬、王小鹵等廣告主對(duì)《臨江仙》的長(zhǎng)線、差異化投放，一方面是基于劇集本身的信任，另一方面同時(shí)證明，歡娛影視的廠牌已經(jīng)成為品牌方的信任資產(chǎn)。歡娛影視用專(zhuān)業(yè)化的管理體系證明：精品內(nèi)容本質(zhì)是可量化的信任資產(chǎn)，而專(zhuān)業(yè)化管理體系才是驅(qū)動(dòng)文化IP真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)商業(yè)動(dòng)能的連通器。
全鏈條運(yùn)營(yíng)深化信任資產(chǎn) 歡娛影視構(gòu)建“內(nèi)容－商業(yè)”雙重護(hù)城河
歡娛影視通過(guò)打通“內(nèi)容制作－藝人經(jīng)紀(jì)－商業(yè)開(kāi)發(fā)”的全流程，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的信任轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上是對(duì)品牌信任資產(chǎn)的持續(xù)深化與延伸，展現(xiàn)出歡娛影視全鏈條運(yùn)營(yíng)能力和長(zhǎng)期主義的決心。
隨著《臨江仙》的持續(xù)熱播，其商業(yè)轉(zhuǎn)化力也在潛移默化影響行業(yè)規(guī)則：藝人價(jià)值進(jìn)入多維量化階段，“代言品牌跟投率”“衍生品轉(zhuǎn)化力”或納入評(píng)定視野；廣告模式進(jìn)一步創(chuàng)新迭代，除了常規(guī)曝光，更多廣告主將尋求與劇情節(jié)點(diǎn)深度綁定的方式進(jìn)行“軟著陸”，潛移默化入主用戶(hù)心智；品質(zhì)內(nèi)容（團(tuán)隊(duì)）作為品牌方的信任資產(chǎn)，將推動(dòng)行業(yè)重視創(chuàng)作人才，提高精品內(nèi)容門(mén)檻。在此過(guò)程中，歡娛影視通過(guò)內(nèi)容護(hù)城河與商業(yè)創(chuàng)新力的雙重加持，正走在行業(yè)前列。